Bitter Kas necesitaba volver a posicionarse como bebida preferente en el momento del aperitivo. Partiendo de la percepción del consumidor, especialmente del público más joven, de que Bitter Kas es “una bebida de abuelas”, creamos el nuevo concepto estratégico y campaña de comunicación de la marca: Old is cool.

Y es que la moda no es solo lo que viene, también es lo que vuelve. Para demostrarlo, seleccionamos como prescriptora de la marca a una abuela muy trendy, que nos descubre cómo las tendencias de ahora ya existían cuando su generación era joven: desde ropa y accesorios, hasta el momento o la bebida perfecta para disfrutar del aperitivo.

La campaña se lanzó en televisión, exterior y soportes digitales.