WWF buscaba generar impacto en la sociedad y buscar el compromiso de los líderes políticos dentro del marco de la COP28 para la eliminación del uso de los combustibles fósiles y frenar el calentamiento global. Su objetivo era lanzar una campaña con amplificación en medios de comunicación y redes sociales que fuera capaz de llegar a un amplio target de audiencia, y en última instancia, a los propios líderes de la cumbre de Dubái. En M+C Saatchi creamos «La factura más larga de la historia», para poner en evidencia todo lo que nuestro planeta perderá en caso de no tomar medidas en el corto plazo.